米兰硬核科技赋能国际体育赛事！ 银河通用“太空舱”落地中国网球公开赛

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米兰看PadelU板式网球如何把小众体育做成大众生活方式

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米兰小众不“小”，可撬动万亿体育消费市场的新引擎

米兰今年8月，一支成立仅三个月的年轻腰旗橄榄球队在世运会赛场一战成名。没有电视转播画面的聚光灯，也缺少观众喝彩，这支由半专业半业余选手组成的队伍，参赛成员最小年龄仅15岁，却用实力宣告了小众运动的到来。在哈尔滨，同样有这样一群人正在为一项小众运动的普及而努力。

“哈尔滨东北虎”是哈尔滨第一家橄榄球俱乐部，成立于2018年。主理人李先生道出当下球队的痛点：“作为全装备制式美式橄榄球的比赛，对于装备的需求很大，它能在碰撞时更好地保护住队友。然而，目前国内购买专业装备的途径只能通过海淘，国内运动品牌的店铺买不到专业装备。”周期长，手续繁琐是他们购物体验的窘境，“因为买前看不到，摸不到。对于品质总是存疑，到手的装备不乏残次品，退货或换货又要经历约一个月的时间，但我们的训练和比赛一刻不能停。”

过去的几十年里，中国的体育消费长期被篮球、足球、乒乓球这样的大众项目垄断。而如今，能够彰显个性、具备社交价值的小众项目，如飞盘、滑板、桨板、腰旗橄榄球，正迅速成为年轻消费群体的身份符号与生活方式选择。

散布在城市角落里的“小众运动”

何为“小众运动”？其核心并非参与人数的稀少，而是相较于传统项目，它们受众人群更为集中、传播路径更依赖社群网络，以及文化属性更具个人色彩表达。这类项目进入中国市场，大致经历了萌芽期、扩散期、破圈期三大阶段。

驱动其发展的核心动力，多出于对社交和自我表达的需求。“Z世代运动消费调研”指出，约65%的年轻人选择飞盘、桨板、腰旗橄榄球等项目，是为了“结交新朋友”；在短视频平台，“飞盘”相关笔记增长170%，桨板增长210%。数据清晰地表明，“社交”已成为当下的运动的重要标签。

中国飞盘前国家队队员、娜迦飞盘俱乐部的队长努尔对界面黑龙江说：“这两年飞盘运动在国内发展越来越好，很多朋友加入其中。我们一起挥汗如雨，见证了彼此成长，为我们未来取得好成绩铺平道路。”对于这项早期以“飞盘媛”出圈的运动，他说：“当时就是和朋友一起玩玩，没想到对于这个项目我还是有些天赋，很快就掌握了技巧。我之前是练田径的，身体素质比较好，很快融入到了飞盘运动中。飞盘是一项团队运动，需要每个人相互配合，通过它我也认识了很多新朋友，非常开心。”从被戏虐的“媛”，到备受尊敬的“员”，努尔的经历正是小众运动从猎奇走向专业的缩影。

这类项目因其强传播性和低参与门槛，相对适合展示在抖音、小红书等短视频视觉平台上，成为“内容制造的新宠”，如模拟冲浪体验的陆地冲浪板，凭借入门门槛低和社交属性强的特点迅速流行，成交量和平台曝光度屡创新高。

社群的繁荣也吸引了更多社会力量的加入。数据显示，57%的消费者参加过运动社群活动，除了运动场馆、运动APP、运动品牌等“专业力量”外，商业街区、社区居委会等多元组织也积极入场。运动不再是一个人的游戏，演变成一群人的狂欢。

从行业角度看，中国区运动品牌在走出类目突破上的进展仍不明显。尽管中国体育消费市场规模已进入“万亿俱乐部”，但品类创新和差异表达仍是短板。安踏2024年财报中显示，其跑步、篮球、综合训练三大品类仍占鞋服总销售额约 70%；李宁虽在羽毛球、健身等领域虽有所拓展，但相比2000年，其营收结构依旧类似，未发生根本改变。

而国外品牌在小众运动上布局更具前瞻性。以Lululemon为例，它精准抓住了瑜伽生活方式文化，自2000年成立至今，已发展成市值超500亿美元的国际品牌。从行业增长率看，体育市场近5年复合年均增长率约为8.4%，竞争加剧意味机会更多，但品牌仍需在品类边界上实现突破。

“小众”并非简单运动项目的溢价标签，而是社交价值、个人差异、消费结构更新的集中体现。中国消费者正以这种方式探索自我认同，而中国品牌如果不能在品类上做出突破，也将持续被边缘化。

之于本土化装备的“困局”

探访哈尔滨本地多家运动品牌店铺，品类仍集中在跑步、篮球、综训等主流赛道。而排球、冰球、橄榄球、棒球等相关装备，往往需要去专门的体育器材或俱乐部才能购得。

北京关键之道体育咨询公司创始人张庆接受新华社采访时表示，即使中国本土体育消费市场已经进入万亿级别，但体育消费市场的核心引擎是赛事，尤其是职业联赛。“它可以拉动上下游诸如场地建设运营、体育培训、体育用品装备制造等多种业态，我国职业体育应着力做大做强，才能更好发挥头部拉动作用。”尽管面临国内品牌供给不足、专业装备难获取的问题，但小众运动的商业价值依然巨大，赛事作为小众运动曝光与变现的核心载体，仍具备将“圈层流量”转化为“规模化营收”的巨大潜力。

“小众赛事”的“乘数效应”

在运动消费生态中，社群与体验固然重要，但对绝大多数品牌而言，赛事带来的一次性大规模曝光和长期品牌联想，仍然是商业化的核心路径。要理解“小众运动”如何得到品牌支持与变现，需要把视角放到赛事级别的“广告价值”和“赞助回报”上：一场大赛能吸引多少观众、品牌如何在其中获得关注、广告费用与回报比率如何衡量——这些都是衡量“钞能力”的核心变量。

以超级碗为例，长期以来它不仅是美式橄榄球的巅峰赛事，也是品牌广告的“豪华展台”。近年，一条30秒的超级碗广告价格已达数百万至上千万美元区间，2024 年报道的价格约为700万美元，而2025/2026年相关盘点显示投放价格仍维持在千万美元量级，线性电视+流媒体的传播组合销售创造了极高的覆盖率与溢价空间。过去十年，三大电视网仅来自超级碗的广告收入已达数十亿美元，证明顶级赛事作为“流量稀缺池”的极高价值。

MLB的“世界大赛”在电视与流媒体端也同样具备显著的品牌价值。尼尔森数据显示，2024年世界大赛的平均收视达到15.2百万观众，创近年新高。赛事期间的观众、社媒互动与球场入场数均创高点，这类集中式曝光直接拉高了赞助商品牌的可见度与话题度。

2025年哈尔滨马拉松吸引了约35000名参赛者，并且举行哈尔滨首届文旅体博会配套活动，带动了本地餐饮、住宿、交通与旅游业的短期增长。研究表明，顶级城市马拉松对东道主城市经济贡献可达百万级至千万级美元级。对于品牌而言，城市马拉松既是本地化营销场：当地银行、旅游局、消费品牌倾向冠名或成为长期合作伙伴，也是把“品牌责任”“健康生活”理念融入营销链上的有效途径。

与单场顶级赛事不同，城市马拉松类大型群众赛事的价值在于其“乘数效应”，它能同时带动参与者、游客、媒体和城市品牌，共同产生的经济与长期影响。

现代体育营销的回报衡量是多维的，不仅包括覆盖与触达（CPM）、品牌指标（社媒声量、认知度提升），还包括短期交易转化和长期品牌联想。顶级赛事的品牌愿承担高昂成本，换取“品牌热度与文化嵌入”；而中小型赛事则更看重“权重成本比”，即以更低投入获得更高的本地参与度和长期绑定价值。

哈尔滨：政策与校园的双重驱动

“小众运动”从边缘走向规模化，离不开政策引导与校园普及两大核心。

2025 年 9 月 8 日召开的哈尔滨秋季旅游系列主题新闻发布会，明确将一系列体育赛事纳入秋季活动清单，形成“赛事＋文旅＋城市体验”的联动思路。这标志着政策已从宏观口号转向具体执行，将赛事视为提升客流量、延长旅游季、带动本地消费的关键抓手。

任何体育项目的可持续增长，都离不开学校这个“输血站”。哈尔滨市近年将“校园体育”作为优先项来推动，倡导“活力校园”新生态，强调把线下体育课堂与线上资源融合、深化体育课堂教学改革，用信息化手段支撑体育教育，这为把小众项目纳入校园课程创造了条件。

小众运动或许暂时难以与篮球、足球这样的主流项目在规模上抗衡，但它们在哈尔滨有了真实的土壤，既有政策的支持，也有群众的参与，更有消费市场的逐渐打开。这意味着在未来，小众运动不再只是小圈子的自我表达，而可能成为推动城市形象、产业升级和居民生活方式转变的重要力量。

米兰iGarden与德国赛艇协会达成战略合作，共筑智慧体育新篇章

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米兰开赛！成都东部新区以“水动能”推开体育产业新蓝海

米兰9月26日，随着一声清亮的哨响，2025成都三岔湖国际水上运动中心滑水公开赛正式拉开帷幕。来自全球17个国家和地区的160余名滑水运动员逐浪前行，这片曾见证2025年世界运动会荣耀的水域，再次因国际赛事的激情而沸腾。这不仅仅是一场速度与技巧的较量，更是成都步入“后世运时代”，将顶级赛事遗产转化为城市持久动能的生动实践。

开幕式现场直击

国际选手点赞成都“水舞台”

微风徐徐、波光粼粼，色彩鲜艳的滑水板划出优美弧线，开幕式现场到处洋溢着“成都热情”。“这里的设施非常专业，水面条件太棒了，我很高兴能在这里比赛！”美国选手、拿铁全球尾波冲浪巡回赛冠军Bailey Dunn难掩兴奋地说道，希望未来能再次来到成都，深入体验当地文化。

开幕式现场，来自世界各地的运动员在专业赛道上试水热身，对这片水域赞不绝口。“太惊喜了！我提前两天就到成都了，这里的美完全超出了我的预期。赛场服务细致，水面清澈，非常适合比赛。”瑞士选手、尾波滑板最长距离滑轨世界纪录保持者Jamie Huser说，不少国际选手都利用赛前时间探索成都，看熊猫、品美食，感受这座城市的活力与友好。

“这次回到三岔湖国际水上运动中心比赛，感觉氛围更国际化了，组织专业，参赛人数也更多了。”川籍选手、成都世运会自由式女子尾波滑水项目冠军徐露感慨道，能在“家门口”参与国际赛事，见证中国水上运动的进步，倍感自豪。

三岔湖推介官郑嘉荣表示，此次赛事的成功落地标志着三岔湖作为国际水上运动基地的吸引力在持续增强。“我们旨在搭建一个持续性的国际交流平台，未来会引入更多元化的赛事活动，让这里一年四季都充满活力。”

据了解，本次赛事设置尾波滑水、尾波冲浪、索道滑水三大项目，预计吸引来自中国、中国香港、中国台北、美国、葡萄牙、西班牙、德国、塞浦路斯、澳大利亚、比利时、瑞士、日本、韩国、泰国等17个国家和地区的运动员参赛，外籍选手占比20%。其中，包括2025世界运动会冠军Julia Rick、徐露，6次女子世界冠军Zahra Kell等国际顶尖选手，极大提升了赛事的竞技水平、国际性和观赏性。

从三岔湖到天府奥体公园

成都的“体育新基建”正当时

本次赛事的成功落地，正是成都高效利用世运会遗产、推动“后世运”时代高质量发展的一个缩影。作为世运会赛场之一的三岔湖国际水上运动中心，其顶级硬件设施和运营经验得到了延续。

“我们不仅仅是引进一场比赛，更是要构建一个集专业赛事、大众参与、消费促进于一体的产业生态，未来还将引入更多国际赛事。”主办方水极限体育文化发展（成都）有限公司负责人表示，三岔湖国际水上运动中心本身，就是“后世运”效益的直接体现。中心配备德国RIXEN索道系统、奥地利SHAPE专业道具等顶级设备，既能满足冠军级选手竞技需求，也向普通市民开放体验，真正打破新兴运动参与门槛高的印象。

而三岔湖所在的成都东部新区，正以“体育+”模式推动体育产业升级。更重要的是，三岔湖仅仅是成都打造天府奥体公园布局中的一环。天府奥体公园是以体育赛事为核心打造的综合性城市公园，是成都“后世运时代”体育产业发展的核心载体。这里整合水上、山地、室内外等多种运动场景，旨在打造集高水平赛事、专业训练、体育休闲、产业孵化于一体的综合性功能区域，未来将吸引更多国际性体育组织与品牌赛事落户，成为市民可感可及的运动生活空间。

当世界级选手在三岔湖的浪尖腾跃，当普通市民第一次踏上滑水板，体育的意义已超越竞赛本身。成都正以可持续的方式运营好世运遗产，将国际赛事的澎湃动能，转化为推动城市日常发展的涓涓细流。这片水域激荡的，是竞技的激情，更是一座城市面向未来高质量发展的活力与雄心。

米兰库迪咖啡2025马鞍山·采石矶半程马拉松中国田径协会10公里精英赛（马鞍山站）暨中国体育彩票城市欢乐跑赛事发布会召开！

米兰9月24日下午17：00，“奔跑江淮”城市马拉松赛（马鞍山站）库迪咖啡2025马鞍山·采石矶半程马拉松中国田径协会10公里精英赛（马鞍山站）暨中国体育彩票城市欢乐跑赛事发布会在马鞍山市海外海大酒店海政厅成功举办。本届赛事延续“一马当先 守护长江”主题，将于11月2日上午8:00在采石矶景区北广场鸣枪开跑。

中国田径协会副主席甄国栋、马鞍山市人民政府副市长强家宁、马鞍山市体育局局长张家奎、马鞍山市文化和旅游局二级调研员郎杰、马鞍山市文旅集团董事长范文江、库迪咖啡有限公司行政总监石鹏、安徽省体育彩票管理中心马鞍山分中心周琨、波动体育科技集团董事长陈理等领导嘉宾出席发布会并参加启动仪式。多家主流媒体以及来自全国各地的跑团代表应邀参加发布会。   

会上，马鞍山市人民政府副市长强家宁致欢迎辞，向参加发布会的媒体记者、跑团朋友表示热烈欢迎。他表示，马鞍山市坚持以“办人民满意体育”为宗旨，成功举办多项高水平赛事，体育事业呈现蓬勃生机。办一场赛，兴一座城，体育赛事是推动全民健身、增强社会凝聚力的重要载体。2025采马将提供更专业组织、更暖心服务和更丰富体验，为广大跑友呈现一场精彩纷呈的奔跑盛宴。

随后，马鞍山市体育局局长张家奎进行赛事发布。

发布会现场，马鞍山市文旅集团董事长范文江代表组委会为赛事冠名单位库迪咖啡授牌。

马鞍山市文旅推介官张莉作文旅推介。

高规格与专业化并进

2025“采马”继续引入中国田径协会主办的赛事IP（中国10K），邀请高水平选手参赛，力争在“采马”的赛道创最优成绩。选手成绩将计入中国田径协会官方数据库并永久有效，并可申报全国、亚洲及世界纪录。

赛事形象焕新升级

本届赛事主视觉传承采马的七彩色谱——红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫，今年是采马的第三年，以明亮黄色作为主色调，通过高饱和度的明快基调形成强烈视觉记忆点，生动诠释“采马”即“彩马”的缤纷活力。

2025采马完赛奖牌深度挖掘凌家滩文化内涵，提取出土文物玉鹰以及寓意吉祥如意的祥云纹理等元素。采用双层可旋转结构，外层可上下转动、内层能左右旋转,打造灵动交互体验。将古老历史符号与马拉松运动活力结合，让跑者完赛纪念兼具文化厚重感与创意趣味。

赛事服以黄色为主色调，传递活力与热情。正面以凌家滩出土玉器之一——玉鹰为底纹，搭配采石矶元素与赛事名称，彰显地域文化交融；背面亦有玉鹰呼应。整体将凌家滩文化与马拉松活力结合，既具运动时尚感，又承载深厚历史底蕴，为跑者打造独特参赛标识。

打造长江文明马拉松品牌

2025采马深度融入长江文明底蕴，以文化浸润打造独具特色的马拉松品牌。赛道依长江而设，跑者从采石矶出发，一路沿江奔跑，途经坐落于滨江沿线的滨江文化公园、薛家洼生态园、小九华寺等景区，尽览浩荡江景，感受长江文化、凌家滩玉文化、诗歌文化的交融。

赛事倡导长江生态保护，推动文旅融合发展，并巧妙融入马钢工业文明印记，展现长江文化带的古今传承与创新活力，为跑者带来一场承载文明记忆的奔跑体验。

科技赋能“智慧采马”新体验

2025采马引入AI技术提供多语言咨询、个性化训练及短视频自动生成服务。DeepSeek全流程服务，为跑者定制专属训练计划，提供7×24小时多语言赛事咨询，助力国内外选手无障碍参赛。AI短视频服务，通过高清摄像与AI识别技术，为每位跑者生成专属短视频，记录高光时刻，一键分享朋友圈。

文旅体深度融合发展

2025采马完赛流线将延续去年完赛流线设计，完赛选手将经过长江不夜城及各类特色商家；推介采马主题旅游路线，推介采马主题旅游路线，联动全城景区、商家推出旅游大礼包、交通大礼包、餐饮大礼包、住宿大礼包等，为跑者提供专属跑游福利；丰富补给站、参赛包、完赛包，提供更多特色产品；提升赛道氛围，赛道沿途增设特色文化加油站、音乐加油站，终点啦啦队互动助威，让奔跑充满动力；推出特色文创，围绕玉鹰、钢魂、诗词IP开发系列文创，跑者可将赛事记忆带回家。

配套活动全面丰富

2025采马将举办一系列配套活动，扩大赛事影响力，打造全民运动狂欢节。举办长三角跑团邀请赛，吸引长三角城市跑团竞技交流，打造长三角城市交流平台；摄影大赛、抖音短视频挑战赛定格长江之畔跑马的诗意与激情。

11月2日，相约长江之畔，共赴一场诗意奔跑的城市盛会！